por Simone Armer
Ponte en contacto con tus fans nuevos y existentes, así como con otros artistas promocionando tu arte en YouTube, la plataforma de intercambio de vídeos más popular del mundo. Siempre que alguien quiere ver o compartir un vídeo, va a YouTube. Los vídeos de arte se han vuelto especialmente populares en los últimos años, ya que todo el mundo, desde escultores de renombre mundial hasta pintores y museos, han creado sus propios canales. Si eres nuevo en esta técnica de marketing, es posible que te parezca una tarea desalentadora hacer vídeos de ti mismo, pero los fans y compradores apreciarán tus ideas y experiencia. Sólo tienes que ser tú mismo y hacer lo que te haga sentir bien a ti y a tu marca, y pronto serás parte de los artistas que se benefician de tener su propio canal en YouTube.
Beneficios de usar YouTube
YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande y el tercer sitio más visitado del mundo. Está disponible en 88 países y 76 idiomas en una gran variedad de dispositivos, desde computadoras personales hasta teléfonos inteligentes o tabletas. Si eres un artista con tu propio canal de YouTube, ¡te encontrarás expuesto a más de 1.500 millones de visitantes que ven más de una hora de contenido al día!
Además de las cifras de alto tráfico y la exposición mundial, promocionar tu arte en un canal de YouTube te ofrece muchas oportunidades de marketing viral. Se puede incrustar y compartir fácilmente los vídeos en sitios web y en otras redes sociales. Esto ayuda a aumentar tu posición en los motores de búsqueda, el número de visitas a tus vídeos y la cantidad de suscriptores a tu canal.
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Además de ayudarte a atraer fans y compradores a los que vender tu arte, YouTube también te permite generar ingresos a partir de tu propio canal. Una vez que haya alcanzado las 4.000 horas de tiempo de vigilancia y haya ganado 1.000 suscriptores, es posible monetizar la cuenta con anuncios.
Cómo personalizar tu canal
Es muy fácil y completamente gratuito configurar un canal en YouTube – sólo necesitas una cuenta de Google. Entonces es el momento de mostrar tu creatividad para ayudar a los espectadores a entender quién eres y qué tipo de arte haces. YouTube tiene varias funciones que puedes utilizar para reflejar tu estilo y tu marca.
- El nombre de tu canal
Lo primero que tienes que decidir es qué nombre quieres para el canal. Puedes optar por tu propio nombre o el de tu empresa, pero manténlo en consonancia con tu marca para garantizar la mayor visibilidad posible en los resultados de búsqueda. - El ícono de tu canal
El círculo que aparece junto a tu nombre debe contener una imagen que los fans y clientes puedan reconocer con mayor facilidad, ya sea una foto tuya o el logotipo de tu empresa. Es una de las primeras cosas que los espectadores verán en la página de tu canal y aparecerá cada vez que publiques un comentario o subas un vídeo. - Arte de tu banner
La imagen que aparece en la parte superior de tu canal es una excelente manera de mostrar a los espectadores el tipo de arte que haces y puedes cambiarlo periódicamente para promocionar exposiciones o nuevos proyectos en los que estás trabajando. - El trailer de tu canal
El vídeo que se encuentra en la parte superior de la página de tu canal se puede utilizar para mostrar tu vídeo más popular o tu carga más reciente. Si tu canal es nuevo, considera usar el espacio para presentarte y dar a los espectadores una idea de qué tipo de videos pueden esperar ver. - Los canales destacados
Los canales que decidas destacar aparecerán en el lado derecho de la página del canal. Esta es una buena manera de promocionar a los artistas que te gustan, que te inspiran y/o con los que colaboras. - Las secciones del canal
Puedes organizar visualmente tus vídeos en diferentes categorías y ponerles nombres que los describan, que aparecerán en secciones de la página de tu canal. - Sección de información sobre el canal
No olvides incluir una descripción de tu canal y enlaces a tu sitio web y otros perfiles de redes sociales en la sección ” Información ” de la página de tu canal. Los espectadores harán clic para ver las estadísticas de tu canal y enviarte mensajes.
Cómo crear contenido
Para empezar a crear vídeos para YouTube, todo lo que necesitas es una cámara de vídeo, un trípode y un software básico de edición de vídeo. Para los principiantes, en la web hay una amplia gama de estos últimos disponibles para usar gratuitamente. Cuando tengas tu equipo listo, tendrás que decidir qué tipo de contenido quieres crear. Ya sea que elijas limitarte a hacer un solo tipo de video, o quieras crear distintos tipos, tu contenido siempre debe estar dirigido a tu nicho. Hicimos una lista de ideas para inspirarte.
Artículo útil: Cómo encontrar coleccionistas de arte a través de los medios sociales
Tutoriales
Las búsquedas de contenido de “cómo hacer” en YouTube crecen año tras año, por lo que enseñar a tus espectadores a pintar, dibujar o esculpir puede ser una forma muy eficaz de construir tu presencia en línea. Este tipo de videos pueden ser tan simples como grabarte a ti mismo creando arte y agregando comentarios de audio sobre lo que estás haciendo y por qué. Comprometerte a subir un video tutorial cada semana o cada mes también es una buena manera de animar a los espectadores a suscribirse a tu canal.
Lapsos de tiempo
Tanto a los fans como a los compradores les interesan los procesos de creación de arte y el producto final. Los vídeos en los que se muestra el proceso creativo de principio a fin son los que tienen más posibilidades de convertirse en contenido viral.
Tours virtuales
¿Por qué no llevas a tus suscriptores a la próxima inauguración o exposición de arte a la que asistas, o les enseñas tu estudio? Esta puede ser una buena manera de atraer a los televidentes que están geográficamente lejos de ti.
Diarios en video
Si eres más extrovertido, crear videos sobre ti mismo y tus puntos de vista sobre el mundo del arte puede ser una buena manera de usar tu personalidad para promocionar tu arte.
Reseñas de productos
¿Tienes un pincel o pastel favorito, o algún material nuevo de arte que te mueras por probar? Crear videos de reseñas de productos puede ayudar a tus fans a descubrir nuevos productos y técnicas y generar oportunidades para colaborar con otras marcas.
Cómo promocionar tu canal
Una vez que comiences a subir contenido, tendrás que promocionar tu canal para atraer a espectadores y compradores. Una manera de hacer esto es socializar en YouTube, comentando y dando “me gusta” a otros videos. También puedes compartir tus vídeos en otras cuentas de medios sociales, en el boletín del artista o en tu blog o página web.
En tus propios vídeos, asegúrate de incluir una invitación a participar, pidiendo a los espectadores que se suscriban al canal y que den “me gusta” a tus videos. Puedes hacerlo verbalmente o añadiendo ‘tarjetas’ de YouTube a tus vídeos. Estos paneles interactivos se deslizan hacia dentro y hacia fuera mientras se reproduce un vídeo, lo que fomenta una mayor interacción por parte del espectador. Se pueden añadir hasta 5 tarjetas por vídeo, que incluyen texto, enlaces en los que se puede hacer clic e imágenes.
Los títulos, las etiquetas y las palabras clave de los vídeos también son un factor importante a la hora de determinar qué se ve y qué se comparte. Haz búsquedas por palabras clave para averiguar qué busca la gente y luego crea tus títulos de vídeo en torno a eso.
Puedes ver la participación de tu audiencia, los lugares en los que se encuentran y el rendimiento de tus vídeos en determinados periodos de tiempo si usas software de rastreo, como YouTube Analytics.
Además, YouTube ofrece cursos, talleres, eventos y concursos para ayudarte a desarrollar tus habilidades a través de su sección de Creadores y un programa de beneficios que te permite obtener beneficios y recompensas a medida que tu canal crece.
Las oportunidades de utilizar YouTube para comercializar y hacer crecer tu negocio de arte son ilimitadas. Sólo hace falta un poco de persistencia y creatividad, ¡y sabemos que las tienes!
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Comparte tu historia con otros aspirantes a artistas escribiendo en la sección de comentarios. ¿Tienes preguntas? Escríbenos a blogs@agora-gallery.com
Simone Armer es una escritora, fotógrafa y creadora de contenidos. Nació en Nueva York, creció en Sudáfrica y pasó cuatro años viviendo en Japón. Escribe un blog sobre sus viajes en www.simonearmer.com.
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